loading

Как работает цифровая галерея?

04.06.2022

Текст: Марина Альвитр


Когда восемь лет назад, примерно, меня спросили хотела бы я свое большое пространство - белый куб, чтобы в нем делать регулярные выставки, я ответила, что лучше я потрачу деньги на аренду или содержания пространства для продвижения в сети. Так и сделала. И хотя пространство все-таки само нашло меня, в конечном итоге, я все также могу сказать: без онлайн-продвижения и работы с новыми цифровыми возможностями галерея сегодня существовать уже не может. Итак, какие приходят изменения в арт-рынке сегодня.

Фиджитал

Баланс между цифровым и физическим. Топовые мировые галереи уже давно осваивают новые технологии. Так Галерея Цвирнер сделала свое пространство Viewing rooms, чтобы показывать там очень дорогие работы Хокни и Кунса еще в 10-е годы. Их же примеру последовала галерея Pace. Когда началась пандемия обе галереи представили возможность своим коллегам показывать и продавать искусство через цифровое пространство, показав, тем самым, важность кооперации внутри арт-мира в трудные времена.

Во время пандемии Базель начал делать только цифровую ярмарку, по которой можно было ходить в 3-d пространстве или смотреть и исследовать искусство в режиме десктопа. Всего ярмарка привлекла 250 тысяч цифровых пользователей. При этом Базель сделал как коммерческую часть, в которой принимали галереи, так и исследовательскую. Всю ярмарку курировали несколько кураторов, что не традиционно для таких событий, однако показалось организаторам необходимым для того формата.

Цифровые платформы

Цифровые платформы начали расти в пандемию как грибы после дождя. Это связано с тем, что из традиционного искусства во всем мире ушел большой сектор молодых галерей, которые просто не смогли выжить в кризис, так как у них не было запаса прочности. Однако большое количество художников, необходимость их презентации и отбора для более крупных галерей осталась. Художники перекочевали в онлайн-пространства. Маркет-плейсы и онлайн-галереи схожи по своему функционалу: работают с большим количеством художников, нацелены не только на профессиональную аудиторию, но и на любителей, которым может быть захочется что-то приобрести, большую часть средств тратят на маркетинг и продвижение. Художник и коллекционер друг с другом на этих площадках не сталкиваются - посредником выступает онлайн-платформа. Она же берет за свои услуги процент от продаж. Разница между маркет-плейсами и онлайн-галерями заключается в том, что последняя более тщательно отбирает художников, имеет свою концепцию или показывает вкус галериста.

Цифровые платформы продвигаются и продают через цифровые инструменты - и это нормально.

NFT и крипто-мир

NFT пришел в современное искусство громко, пафосно и обособленно. Прошлый отчет Art Market 2021 просто отказался включать NFT в какие-либо статистические данные и воспринимать как явление. Замечу, что год назад это было взаимно: крипто-любители и тем, кто им продавали искусство, чувствовали себя абсолютно самодостаточными. Называли себя будущим и не особо стремились в традиционный арт-мир. Сейчас ситуация меняется и диалог с обеих сторон растёт, как и конверсия перехода из одних коллекционеров в других. Тем не менее, отчёт Art Market 2022 все также не включает NFT в общий оборот искусства, но выделил NFT, которые связаны с искусством и посчитал объём их рынка.

Немного статистики

Итак, раз уж мы про онлайн и технологии, то давайте поймём, что у нас происходит с «цифрами». Онлайн продажи за прошлый год немного упали до 20% с 25%, но эксперты говорят о том, что они снова поднимутся к концу 2022 года до четверти всех продаж. В этом году за то онлайн-продажи обогнали традиционный ретейл, а коллекционеры хотят покупать цифровое искусство почти также, как и живопись. Рынок NFT продолжит свой стремительный рост до 679 миллиардов долларов.


Anna Dyatlovskay
Anna Dyatlovskay
22 дня назад
Очень нравится платформа Артократии. Удобно. Доступно. Быстро подстраивается под течение и запросы современного мира. Очень радует появление метавселенной!!!!!! И отдельное спасибо за обратную связь с администрацией и создателем. Возможность общения между художником и коллекционером!!! Квинтессенция полезного и удобного.
Спасибо вам большое 🤍
Поделиться новостью
Узнать как считать QR-кодeye
Внимание
Видимо Ваше интернет соединение слабое, подождите еще немного пока загрузится сайт